媒体网站的问题需要注意的事项

编辑:Discuz论坛 发布于2017-05-04 22:39
每年进入9月份之后,时时会感受到报刊的推广热潮:信箱中的征订通知忽然多了起来、报刊上辟出大幅空间为自己做宣传、电视上也不断看到报刊征订广告。尽管现在很多报纸杂志都建立了自己的网站,但是从这些媒体网站上,很少能感受到这种征订宣传气氛,甚至很难从网站上找到相关信息。虽然报刊征订并非媒体网站的核心功能,但仅从这一点即可看出,媒体网站和媒体经营并没有完美的结合起来,媒体网站的价值还远没有真正发挥出来。

  如果一个企业网站与企业经营不能发生直接联系,这样的网站也就没有存在的价值。报纸杂志等媒体网站由于其自身的特殊性,其产品本身的特性使得网站的媒体功能受到忽视,结果造成经营资源的浪费,这种现象实际上反映出媒体网站经营中的核心问题:媒体网站究竟应扮演什么角色?

媒体网站的现状和问题

  媒体网站总是与网络版联系在一起。早期的媒体网站大多只是一个简单的网络版,将印刷版媒体的主要信息发布在网上,供读者免费浏览。在20世纪末期,媒体网站触网成为一种时髦,但多数仅仅是触了一下网而已,并没有深入进去,网络版式的网站没有为媒体的经营带来多少实际价值,直到现在,不少媒体网站还处于这种初级阶段。如果仅仅停留在网络版的水平,由于功能简单,缺乏其他必要的职能,媒体网站的作用显然要大大折扣,甚至对媒体经营有负面影响。那么,是不是每个媒体都应该经营一个功能齐全的、综合性的媒体网站呢?

  曾有一些专家认为,媒体网站要与新兴的商业新闻网站竞争,就必须走商业化经营之路,这种观点在当时网络热时并没有什么错误。但独立运作自然就有独立的风险,当风险投资远离网站之后,一个没有太多优势的媒体网站想要依靠自身的收入来发展,又谈何容易!除了一些大型媒体网站如新华网、人民网、天极网等已经拥有较强的竞争力之外,大量媒体网站的经营状况并不理想,甚至由于免费的网络版内容影响了报刊的发行,
因此不少媒体网站几乎处于停滞状态,或者网络版内容远远滞后于印刷版,只能待报刊销售高峰过后才发布网络版内容,以减少对于纸媒体的冲击。